Merkkracht in getallen: de statistieken achter succesvolle branding

avatar author Door Pascal Swier | 29 maart 2023 | Leestijd: 13 min

Er zijn talloze branding statistieken beschikbaar waarvan jij kunt profiteren bij het opzetten van  jouw merkstrategie. Zo kan het logo van je bedrijf een enorme klantenkring aantrekken of deze juist afstoten. Wist je dat een klant 5-7 impressies van je logo nodig heeft voor hij of zij jou merk kan onthouden? Meer van dit soort leuke statistieken over de waarde van branding lees je in deze blog.

Kleine bedrijven besteden gemiddeld tussen de €300 en €2.000 aan hun logo besteden en de meest voorkomende kleur in logo’s is blauw. Het gebruik van kleur in branding kan enorm helpen om de merkherkenning te vergroten en het verhaal van je merk te ondersteunen. Zo verhoogt kleur de merkherkenning tot wel 80%.

Branding strategie

Het belang van branding kan niet genoeg benadrukt worden in de overvolle online markt. De gehele basis van je merkstrategie komt samen in een uniek en herkenbaar logo dat klanten aantrekt en het uithangbord is van je merkidentiteit. Maar een goede branding strategie omvat echter veel meer dan alleen het logo.

Het is essentieel om de waarden en missie van je merk uit te stralen en deze consistent door te voeren. Consumenten zijn op zoek naar authentieke merken met wie ze zich kunnen identificeren en waar ze vertrouwen in kunnen hebben.

Een consistente merkpresentatie verhoogt de omzet tot wel 33% en 77% van de klanten koopt bij merken die hun waarden delen. Bovendien gelooft 66% van de klanten dat transparantie een van de meest aantrekkelijke eigenschappen van een merk is en 86% van de consumenten geeft de voorkeur aan een authentieke merkimage.

statistieken-branding-strategie

Statistieken branding strategie

Logo

Bij het ontwerpen van een logo spelen kleur en stijl een belangrijke rol. Uit onderzoek blijkt dat 95% van de toonaangevende merken slechts één of twee kleuren gebruikt in hun logo. Blauw, rood, zwart en geel of goud zijn populaire kleuren, terwijl bruin zelden gebruikt wordt vanwege de negatieve associatie met rot en verval.

Het ontwerpen van een logo kan variëren van enkele minuten tot enkele weken, en het kost professionele ontwerpers gemiddeld 10 tot 20 uur om een ​​logo te voltooien. Het meest voorkomende type logo is het combinatiemerklogo, waarbij een symbool van een merk wordt gecombineerd met een opvallend lettertype dat de naam van het bedrijf aangeeft.

Het is belangrijk om te blijven leren over de laatste trends en statistieken, om zo te zorgen dat jouw merk een blijvende indruk maakt op klanten. Naast de kleuren die gebruikt worden in logo’s, speelt het lettertype ook een belangrijke rol.

De keuze van een lettertype kan de uitstraling van een merk bepalen en kan de consument aantrekken of juist afstoten. Uit onderzoek blijkt dat de meest populaire lettertypes voor het ontwerpen van logos de Serif (zoals Rolex en Prada), Sans serif (zoals Netflix en Facebook) en Cursive (zoals Cartier en Cadillac) zijn. Andere veelgebruikte logo fonts zijn Bodoni, Helvetica en Open Sans. Het is dus ook belangrijk om een lettertype te kiezen dat past bij de boodschap van je merk en de doelgroep die je met je merk wil aanspreken.

Een interessant feit is dat de gemiddelde levensduur van een logo ongeveer 10 jaar is. Na die tijd kan een bedrijf ervoor kiezen om het logo te vernieuwen om het fris en relevant te houden.

logo design Fitbrand

Logo ontwerp Fitbrand

McDonald’s

Het belang van een herkenbaar logo wordt geïllustreerd door een studie uit 2010, waarin werd aangetoond dat 69% van de driejarigen het logo van McDonald’s kon herkennen. Zelfs op jonge leeftijd is het logo van McDonald’s zo bekend dat het bijna overal ter wereld herkend wordt.

Ook volwassenen herkennen de logo’s van sommige bedrijven bijna onmiddellijk. Zo herkent 88% van de volwassenen de logo’s van McDonald’s en Shell. Dit benadrukt hoe belangrijk het is om een logo te hebben dat uniek, herkenbaar en tijdloos is om een merk succesvol te maken.

Mc Donalds

McDonald’s gouden bogen

Andere uitingen

Een logo is dus een belangrijk onderdeel van de branding van een bedrijf. Het is vaak het eerste dat consumenten herkennen en kan bepalend zijn voor hun mening over het merk. Uit recente onderzoeken blijkt dat 75% van de mensen een merk herkent aan zijn logo. Het logo is dan ook de meest herkenbare merkidentiteit. Andere manieren waarop consumenten merken identificeren zijn visuele stijl (60%), merkkleur (45%) en unieke stem (25%).

Een ander interessant feit is dat 42% van de consumenten van mening is dat een logo effectief de persoonlijkheid van een merk communiceert. Dit houdt in dat veel consumenten denken dat ze een bedrijf goed kunnen begrijpen op basis van het logo alleen. Het is daarom belangrijk om ervoor te zorgen dat het logo de juiste boodschap overbrengt en de gewenste persoonlijkheid van het merk weergeeft.

statistieken merk uitingen

Statistieken merk uitingen

Over smaak valt niet te twisten

Maar wat als consumenten een logo niet mooi vinden? Nou, uit onderzoek blijkt dat 60% van de consumenten een merk zal vermijden als ze het logo vreemd, lelijk of onaantrekkelijk vinden. Dit percentage blijft zelfs gelden als het merk positieve beoordelingen heeft. Dit benadrukt het belang van een aantrekkelijk logo dat een positieve indruk achterlaat bij consumenten.

Ten slotte blijkt uit onderzoek dat 78% van de consumenten van mening is dat merklogo’s een kunstwerk zijn. Dit laat zien hoe hoog consumenten de esthetische waarde van een logo waarderen en hoeveel het hun keuze om iets te kopen bij een bedrijf kan beïnvloeden. Bedrijven moeten zich dus bewust zijn van het belang van een goed ontworpen en aantrekkelijk logo om hun merk te versterken en de aandacht van consumenten te trekken.

Uitgaven

Een logo is een belangrijk onderdeel van het merkimago en kan een grote impact hebben op de herkenning en het succes van een bedrijf. Maar hoeveel zijn bedrijven bereid om te investeren in een logo? En hoeveel hebben sommige bedrijven eigenlijk uitgegeven aan hun logo’s? Hieronder delen we enkele interessante statistieken over logo-uitgaven.

Uit recent onderzoek blijkt dat 67% van de kleine bedrijven bereid is om meer dan €500 te betalen voor een logo. Hoewel dit misschien veel lijkt voor een klein bedrijf, kan een goed ontworpen logo een investering zijn die zichzelf terugverdient door klanten aan te trekken en merkherkenning te vergroten. Slechts 15% van kleine bedrijven is echter bereid om meer dan €1.000 uit te geven aan een logo.

Aan de andere kant hebben grote bedrijven soms enorme budgetten voor hun logo’s. Het meest opvallende voorbeeld hiervan is het Symantec Brand & Acquisition logo, waarvoor maar liefst $1.280 miljard werd uitgegeven. Dit is verreweg het hoogste bedrag dat ooit is uitgegeven voor een logo. Interessant is dat sommige van ‘s werelds beroemdste logo’s zijn gemaakt zonder kosten voor het bedrijf. Google, Coca-Cola en Microsoft hebben allemaal hun logo’s gratis laten ontwerpen, ondanks dat ze enorme bedrijven met miljarden dollars zijn.

Kortom, logo-ontwerp kan een belangrijke investering zijn voor bedrijven, maar het bedrag dat bedrijven bereid zijn te betalen kan dus nogal sterk variëren. Het is belangrijk om te onthouden dat een goed ontworpen logo een investering kan zijn die zichzelf terugverdient in termen van merkherkenning en aantrekken van klanten.

euro's

Uitgaven branding strategie en logo

Op maat gemaakte content

Een effectieve branding strategie kan het verschil betekenen tussen succes en mislukking voor een bedrijf. Het is dus niet verwonderlijk dat bedrijven steeds meer investeren in de ontwikkeling van hun merkidentiteit en -strategie. Uit recente statistieken blijkt dat het gebruik van op maat gemaakte content een belangrijk middel is om een relatie op te bouwen met klanten. Maar liefst 78% van de klanten voelt een connectie met een bedrijf dat op maat gemaakte content gebruikt, wat leidt tot meer loyaliteit en betrokkenheid.

Bovendien blijkt dat klanten op maat gemaakte content nuttig vinden. Maar liefst 90% van de klanten geeft aan op maat gemaakte content nuttig te vinden, en 82% voelt zich positiever over een bedrijf nadat ze op maat gemaakte content hebben gelezen. Het gebruik van blogs in marketing is ook een effectieve manier gebleken om de verkoop te stimuleren. Maar liefst 61% van de online consumenten besloot een aankoop te doen na het lezen van productaanbevelingen op een blog.

Klanten willen dus graag informatie over een bedrijf en producten ontvangen, maar liever niet in de vorm van traditionele advertenties. Maar wat is dan wel een goede manier om je merk te promoten? Uit de statistieken blijkt dat blogs een effectief middel zijn. Maar liefst 78% van de klanten leert graag meer over een bedrijf via blogs in plaats van advertenties. Blogs bieden klanten waardevolle informatie over je bedrijf of product, waardoor ze een sterkere band met je merk kunnen opbouwen dan ze waarschijnlijk zouden kunnen met alleen een advertentie.

Kleur

Een andere belangrijke factor voor effectieve branding is kleur. Het gebruik van een kenmerkende kleur of kleurenpalet om jouw merk te vertegenwoordigen en dit te integreren in marketingmaterialen, online platforms, verpakkingen en fysieke locaties, kan helpen om jouw merk in de herinnering van klanten te verankeren. Kleur kan ook een emotionele reactie teweegbrengen, dus bedrijven die ervoor zorgen dat hun kleurkeuzes overeenkomen met de gevoelens die ze willen oproepen, kunnen nog krachtiger overkomen op de geesten van hun klanten.

kleurpallet

Kleur is een belangrijke factor in branding

Consistentie

Consistente branding over meerdere kanalen zal een grotere impact hebben op het winnen van klanten: hoe consistenter de branding is, hoe sneller u de vijf tot zeven impressies, die nodig zijn om een merk te onthouden, kunt maken. Bijna 72% van de merknamen maakt gebruik van verzonnen woorden of acroniemen. Dit komt omdat het moeilijk kan zijn om een bestaand woord of acroniem te vinden dat niet al een andere naam is van een ander bedrijf en omdat het creëren van een nieuw woord betekent dat klanten geen voorgevormde indrukken

Opbouwen van vertrouwen

Het opbouwen van vertrouwen is cruciaal voor het opbouwen van een merkrelatie met klanten. Maar liefst 64% van de klanten voelt dat ze makkelijker een vertrouwensrelatie kunnen opbouwen met een merk dat hun waarden deelt. Het gaat hier niet om de standpunten van een bedrijf over elke politieke en sociale kwestie, maar het betekent wel dat klanten de algemene missie en motivaties van organisaties willen kennen. Dit is vooral belangrijk voor jongere klanten. Het onderzoek toont ook aan dat maar liefst 90% van de klanten bereid is meer te betalen als ze een merk vertrouwen. De reden waarom klanten een merk vertrouwen kan echter verschillen: 40% zegt dat het komt door hoogwaardige producten, 30% zegt dat het komt door maatschappelijke verantwoordelijkheid en 16% zegt dat het komt door goede klantenservice.

Vertrouwen is cruciaal voor klanten. Maar liefst 83% van de klanten zegt dat ze een merk moeten kunnen vertrouwen als ze er iets van willen kopen. Het niet hebben van dit vertrouwen is voor deze ondervraagde consumenten een dealbreaker of vertrouwen in een merk is een beslissende factor voor hen bij het nemen van een koopbeslissing. Maar liefst 57% van de klanten beslist om een merk te vertrouwen op basis van de klantervaring die het biedt. Dit omvat aspecten zoals het goed behandelen van klanten, het snel oplossen van problemen met de klantenservice en het beschermen van de privacy en informatie van klanten.

Authenticiteit

Authenticiteit is ook een belangrijke factor voor klanten. Uit onderzoek blijkt dat maar liefst 86% van de consumenten rekening houdt met de authenticiteit van een merk bij het nemen van een aankoopbeslissing. Maar liefst 57% van diezelfde consumenten zegt echter dat minder dan de helft van de content van merken als authentiek wordt ervaren. Bijna 77% van de klanten geeft de voorkeur aan het kopen bij merken waarmee ze waarden delen. Dit kunnen waarden zijn die te maken hebben met het milieu, sociale rechtvaardigheid, ethiek in de toeleveringsketen, gemeenschapsbetrokkenheid en zelfs politieke en religieuze kwesties. Hierdoor werkt het tonen van authenticiteit en waarden in de branding van een bedrijf in het voordeel van zowel het bedrijf als de klanten. Klanten voelen zich beter verbonden met merken die hun waarden delen en transparant zijn over hun bedrijfspraktijken. Dit kan leiden tot een hogere klanttevredenheid, klantloyaliteit en zelfs aanbevelingen aan anderen. Voor bedrijven betekent dit dat het tonen van authenticiteit en waarden kan resulteren in een hogere omzet en een betere reputatie. Het is daarom belangrijk dat bedrijven niet alleen nadenken over hun branding, maar ook over de waarden die ze uitdragen en hoe ze zich presenteren aan hun klanten.

Goede branding is niet alleen belangrijk voor klanttevredenheid, maar kan ook aanzienlijke voordelen opleveren voor bedrijven. Uit onderzoek blijkt dat klanten die volledig verbonden zijn met een merk, 52% meer waard zijn dan klanten die dat niet zijn. Een volledig verbonden klant is iemand die tevreden is, het verschil kan zien tussen het merk van één bedrijf en dat van een concurrent, en interactie heeft met het merk via social media, e-mail en andere beschikbare kanalen. Aan de andere kant kosten klanten die niet verbonden of tevreden zijn en slechts één aankoop doen, bedrijven geld met een klantwaarde van -18%.

Nog een voordeel!

Een ander voordeel van sterke branding is dat het de kosten voor werving en training van personeel met maximaal 50% kan verminderen. Het hebben van een sterk werkgeversmerk trekt ook 50% meer gekwalificeerde sollicitanten aan. Hierdoor hebben bedrijven met een goede branding vaak minder moeite met het werven van werknemers die weinig training nodig hebben, wat de onboarding-kosten verlaagt. Bedrijven met een slechte werkgeversbranding betalen minimaal 10% meer aan salarissen, omdat kandidaten meer overtuiging nodig hebben om bij het bedrijf te komen werken.

Naast het feit dat het bedrijf kosten bespaart, kan consistente branding ook de omzet verhogen met wel 33%. Consistente branding betekent consistentie in kleuren, lettertypen, stem, stijl en boodschap op alle platforms, van social media tot productverpakking. Bedrijven met consequent gepresenteerde merken hebben drie tot vier keer meer kans om een uitstekende merkzichtbaarheid te hebben dan bedrijven met inconsistente branding. Om consistente branding te bereiken, moeten bedrijven branding richtlijnen vaststellen en handhaven voor iedereen in het bedrijf. Bij Fitbrand stellen we deze richtlijnen vast in een brand manual. Deze richtlijnen zijn van toepassing op gedrukte en digitale materialen, evenals details zoals de toon van e-mails van werknemers en productverpakking.

Aan de slag met deze statistieken

Nu je al deze informatie, feiten en statistieken hebt gelezen snappen wij dat je niet kan wachten om ze in de praktijk te brengen. Wil jij hulp bij het in praktijk brengen van deze statistieken door een eigen merkstrategie op te zetten? Of zoek je een paertij die je kan helpen bij het creëren van je logo of brandmanual? Wij staan altijd open voor een kennismaking.

 

Bronnen:

https://www.zippia.com/advice/branding-statistics/

https://www.zippia.com/advice/logo-statistics/

Mis nooit meer een blog van ons.

Meld je aan voor onze nieuwsbrief. Deze staat vol met tips, handigheidjes en insights voor het sterker maken van je eigen merk. Wij doen niet aan spam.

Misschien vind je deze blogs ook leuk

Branding
Strategie

Merkstrategie voor kleine bedrijven en zzp'ers

Als klein bedrijf of zelfstandige professional (zzp'er) sta je voor unieke uitdagingen in een competitieve [..]
Lees meer
Branding
Strategie

De rol van persoonlijkheden in merkstrategie

In de wereld van marketing is het creëren van een sterke merkidentiteit essentieel voor het succes van een [..]
Lees meer
Branding
Strategie

Het belang van klantperspectief in merkstrategie

Het succes van een merk wordt niet langer bepaald door alleen de kwaliteit van het product of de dienst. In [..]
Lees meer
Sluiten