Welk merkstrategie model past bij mij?

avatar author Door Stella Barneveld | 11 september 2023 | Leestijd: 10 min

Een sterke merkidentiteit is de kern van elk succesvol bedrijf. Het vormt de basis voor hoe consumenten jouw merk waarnemen, zich ermee identificeren en uiteindelijk besluiten om jouw producten of diensten te kopen. Maar, hoe creëer je zo’n overtuigende en effectieve merkidentiteit? Dat is waar een doordachte merkstrategie om de hoek komt kijken.

In deze blogpost ga ik in op verschillende merkstrategiemodellen die je kunt gebruiken om jouw merkidentiteit te definiëren en te versterken. Of je nu een start-up bent, een gevestigd bedrijf dat op zoek is naar een nieuwe richting, of ergens daartussenin, het juiste merkstrategie model kan het verschil maken tussen doorsnee en opvallend, tussen onopgemerkt en iconisch.


Waarom is een doordachte merkstrategie essentieel voor bedrijfssucces?

Een merkstrategie gaat veel verder dan alleen maar een aantrekkelijk logo en een pakkende slogan. Het omvat het volledige spectrum van hoe jij je merk presenteert aan jouw doelgroep. Hier zijn enkele redenen waarom een doordachte merkstrategie van cruciaal belang is voor het succes van jouw bedrijf:

  • Differentiatie in een verzadigde markt: In een wereld vol concurrerende merken is het essentieel om jezelf te onderscheiden. Een sterke merkidentiteit helpt jou op te vallen en een blijvende indruk achter te laten bij jouw doelgroep.
  • Opbouw van vertrouwen en loyaliteit: Consumenten verbinden zich met merken die ze vertrouwen en waarmee ze een emotionele band hebben. Een consistente en betrouwbare merkstrategie bouwt deze band op en stimuleert klantenloyaliteit.
  • Effectieve communicatie: Een goed doordachte merkstrategie maakt het gemakkelijker om jouw boodschap en waarden over te brengen naar jouw doelgroep. Dit helpt niet alleen bij het aantrekken van nieuwe klanten, maar ook bij het behouden van bestaande.
  • Stimuleer groei en uitbreiding: Als jij je merkstrategie goed hebt gedefinieerd, kan dit deuren openen voor nieuwe kansen en markten. Een sterke merkidentiteit kan jou helpen om soepeler uit te breiden en nieuwe horizonten te verkennen.


Hoe kan een goed gekozen merkstrategiemodel jou helpen jouw doelen te bereiken?

Het kiezen van het juiste merkstrategiemodel is als het selecteren van het bouwmateriaal voor jouw huis. Elk model heeft zijn eigen unieke kenmerken en toepassingen, en het kiezen van het juiste model is van invloed op hoe stevig en veerkrachtig jouw merk zal zijn.

In de komende secties zullen wij de belangrijkste merkstrategiemodellen verkennen, waaronder Mono branding, Sub-branding, Endorsed branding en Hybride branding. We kijken naar hoe elk model werkt, voor wie een bepaald model het meest geschikt is en hoe jij een model kunt gebruiken om jouw merkdoelen te verwezenlijken. Klaar om de reis door de wereld van merkstrategieën te beginnen? Laten we beginnen met Mono branding.



1. Mono branding: focus op één krachtig merk

Een solide merkstrategie begint bij het begrijpen van jouw merkidentiteit en hoe jij deze wilt communiceren. Mono branding, ook wel bekend als ‘Branded House’, is één van de benaderingen die organisaties gebruiken om uniformiteit en een hoge visuele uitstraling te vormen over al hun producten.

Wat is Mono branding en hoe verschilt het van andere modellen?

Bij Mono branding draait het om maximaliseren van de impact van één enkel merk. De organisatie gebruikt één naam en één visuele identiteit voor alle producten. Een bedrijf dat zich bezighoudt met monobranding gebruikt daarom één set aan kleuren en vormen en past die toe op alle producten.

Wanneer is Mono branding een effectieve keuze?

Mono branding is een goede keuze wanneer een bedrijf een sterk merk heeft opgebouwd dat synoniem is geworden met kwaliteit, betrouwbaarheid of innovatie. Dit model wordt vaak gebruikt wanneer het bedrijf zich wil positioneren als marktleider en wil profiteren van de al opgebouwde reputatie.

Voordelen en mogelijke uitdagingen van Mono branding

  • Voordelen:
    • Bij Mono branding hoef jij je maar bezig te houden met de promotie van één merk. Het merk komt naar buiten als eenheid, zowel visueel als in de communicatie.
    • De uniformiteit van het merk zorgt voor een snelle herkenning en weinig verwarring onder de doelgroep.
    • Wanneer het merk een succesvol product uitbrengt, zal dit direct bijdragen aan de bekendheid van het merk.
    • Het merk bevind zich in een sterke onderhandelingspositie naar de financiële-, arbeids- en retail markten.

  • Uitdagingen:
    • De strakke uniformiteit biedt wel maar weinig mogelijkheden voor differentiatie naar verschillende marktsegmenten.
    • Het hele merk is in gevaar wanneer een product slecht presteert. Een ontploffende batterij van een Samsung smartphone zorgt voor een mindering van het imago van Samsung zelf.

Bij het toepassen van mono branding is het van essentieel belang om jouw merkstrategie consistent te houden en ervoor te zorgen dat het merk niet wordt verwaterd door te veel diversificatie. Een goed voorbeeld van Mono branding is Coca-Cola.



2. Sub-branding: één sterke centrale identiteit

Naast Mono branding is er ook de benadering van Sub-branding, of ook wel de Paraplu Merkstrategie genoemd. Waar het bij Mono branding draait om een volledige uniformiteit, houdt Sub-branding zich meer bezig met een overkoepelende merkidentiteit.

Wat houdt Sub-branding in?

Sub-branding draait om het creëren van één overkoepelende merkidentiteit die consistent wordt toegepast op alle producten en diensten die jouw bedrijf aanbiedt. Denk aan grote merken als Apple, Philips of Google. Als deze merken een nieuw product uitbrengen, krijgt deze de naam van het afzendmerk mee. Apple kent bijvoorbeeld de iPhone, de Apple Watch, Apple Music, Apple Pay, etc. Dus Apple kiest ervoor om alle producten onder een eigen naam uit te brengen, maar het is dan in de volksmond wel de iPhone. Iedereen weet dat dit dit van Apple komt.

Voor welke bedrijven is Sub-branding geschikt?

Sub-branding is ideaal voor bedrijven met een breed scala aan producten of diensten die samen een duidelijke en uniforme merkidentiteit kunnen delen. Het is ook geschikt voor bedrijven die willen profiteren van het opgebouwde vertrouwen in hun hoofdmerk om nieuwe producten te lanceren.

Voordelen en mogelijke uitdagingen van Sub-branding

  • Voordelen:
    • Sub-branding zorgt voor een consistente merkervaring, wat vertrouwen en herkenning opbouwt bij consumenten.
    • Met één sterke merkidentiteit kunnen bedrijven kosten besparen op het ontwikkelen van afzonderlijke merkidentiteiten voor elk product.
    • De bekendheid van het hoofdmerk kan nieuwe producten of diensten een vliegende start geven, omdat het al vertrouwen heeft opgebouwd.

  • Uitdagingen:
    • Als het hoofdmerk negatieve publiciteit krijgt, kan dit invloed hebben op alle producten die ermee zijn verbonden.
    • In sommige gevallen kan het moeilijk zijn om unieke eigenschappen van afzonderlijke producten te benadrukken als alles onder dezelfde identiteit valt.




3. Endorsed branding: de kracht van samenwerking

Endorsed branding gaat over een hoofdmerk en een afzendermerk. Waar Apple een grote rol speelt bij haar producten binnen Sub-branding, blijven hoofdmerken bij Endorsed branding wat meer op de achtergrond.

Wat houdt Endorsed branding in en hoe werkt het?

Bij Endorsed branding geeft het hoofdmerk vanaf de achtergrond een kwaliteitsgarantie aan het product. Dit werkt ook de andere kant op wanneer een product het erg goed doet. Een voorbeeld hiervan is Magnum. Magnum komt van het bedrijf Ola, maar staat zelf zo sterk in de markt dat het makkelijk zonder de toevoeging van Ola kan bestaan.

Hoe kan Endorsed branding vertrouwen en geloofwaardigheid opbouwen?

Door het sterke merkimago van het hoofdmerk te gebruiken, kan Endorsed branding vertrouwen en geloofwaardigheid opbouwen voor nieuwe producten of diensten. Consumenten zijn eerder geneigd producten te vertrouwen die worden ondersteund door een merk dat ze al kennen en respecteren.

Het automerk Polestar is daar ook een goed voorbeeld van. De Polestar auto’s verkopen goed en dat komt mede doordat de naam ‘Volvo’ achter het merk staat. Klanten herkennen Volvo namelijk als een geloofwaardig en kwalitatief merk.

Voordelen en mogelijke uitdagingen van Endorsed branding

  • Voordelen:
    • Beide merken versterken en profiteren van elkaar.
    • Het introduceren van nieuwe Endorsed merken kan goedkoper zijn dan een volledig nieuw merk te moeten oprichten.

  • Uitdagingen:
    • Het hoofdmerk kan imagoschade ondervinden wanneer een afzendermerk negatief in de publiciteit komt.
    • Het goede imago van een hoofdmerk kan verwateren wanneer het te veel afzendermerken onder zicht heeft staan.




Hybride branding: maatwerk voor complexiteit

Het Hybride brandingmodel is als een op maat gemaakt kostuum dat is ontworpen om aan de unieke behoeften van jouw bedrijf te voldoen. Merken die een Hybride brand hebben, zijn meestal begonnen met één goedlopend product waar zij op verder zijn gaan bouwen.

Verklaring van het Hybride brandingmodel

Hybride branding richt zich op flexibiliteit en aanpasbaarheid. Het stelt bedrijven in staat om verschillende benaderingen te combineren om te voldoen aan de diverse eisen van hun productportfolio, doelgroep en marktsegmenten.

Wanneer kan Hybride branding een geschikte optie zijn?

Hybride branding is een uitstekende keuze wanneer je bedrijf een gevarieerd aanbod heeft dat niet gemakkelijk past in één enkel model. Het kan vooral effectief zijn in complexe markten waar verschillende segmenten van je doelgroep verschillende benaderingen vereisen.

Het balanceren van verschillende merkidentiteiten binnen Hybride branding

De sleutel tot succes in Hybride branding ligt in de diepgaande kennis over jouw doelgroep, hun behoeften en hoe zij reageren op verschillende merkuitingen. Op deze kennis baseer jij het uiterlijk van jouw product en de communicatie. Een voorbeeld van een Hybride brand is Redbull. Dit sterke merk heeft door een eigenzinnige en opvallende manier van communiceren een unieke positie binnen de energy drinks markt ingenomen.

Voordelen en mogelijke uitdagingen van Hybride branding

  • Voordelen:
    • Een Hybride brand kan een geheel eigen identiteit en reputatie opbouwen en past daarom helemaal binnen de snelle consumentenmarkt.
    • Door het specialisme is een sterke positionering in de markt en ten opzichte van jouw concurrenten mogelijk.

  • Uitdagingen:
    • Het opzetten van een alleenstaande brand kan relatief kostbaar zijn, omdat de merkidentiteit nog volledig moet worden opgebouwd en moet worden gecommuniceerd.
    • Jouw brand moet wel bedoeld zijn voor grote marktsegmenten om de volledige investeringen terug te kunnen verdienen.




Het kiezen van het juiste model

Het kiezen van het juiste merkstrategiemodel is een beslissing die jouw bedrijf en je uitstraling op de lange termijn zal beïnvloeden. Hier zijn enkele overwegingen en stappen om jou te helpen bij het maken van de juiste keuze.

Hoe kies jij het beste merkstrategiemodel voor jouw bedrijf?

  1. Analyseer jouw bedrijf en doelen: Begrijp jouw huidige merkidentiteit, doelstellingen en marktpositie.
  2. Ken jouw doelgroep: Wie zijn jouw klanten en wat zijn hun verwachtingen? Welk model zal het beste aansluiten bij hun behoeften?
  3. Onderzoek de concurrentie: Hoe positioneren jouw concurrenten zich en welk model gebruiken zij? Waar liggen kansen voor differentiatie?


Het afstemmen van het model op jouw doelstellingen, doelgroep en unieke waarde

Een succesvolle merkstrategie sluit nauw aan bij jouw specifieke doelstellingen, doelgroep en de unieke waarde die jij aanbiedt. Het gekozen model moet consistent zijn met jouw bedrijfsmissie en kernwaarden.

Het implementeren van jouw gekozen model en het meten van succes

Nadat je het juiste model hebt gekozen, is de implementatie van cruciaal belang. Zorg ervoor dat al jouw communicatie, ontwerpen en klantinteracties consistent zijn met jouw gekozen strategie. Meet regelmatig de resultaten en pas indien nodig aan.


Bouwen aan een Sterk en Relevant Merk

Een doordachte merkstrategie is de basis van elk succesvol merk. Of je nu kiest voor Mono branding, Sub-branding, Endorsed branding of Hybride branding, het belangrijkste is dat jouw strategie aansluit bij jouw bedrijfsdoelen en doelgroep.

In een snel veranderende wereld is het cruciaal om flexibel te blijven. Een merkstrategie moet niet in steen zijn gebeiteld, maar moet kunnen evolueren en aanpassen aan veranderende marktomstandigheden.


Hulp nodig bij je strategie?

Heb jij hulp nodig bij het opzetten van je merkstrategie of je merkidentiteit? Dan helpen we je graag! We doen dit al ruim 30 jaar en hebben de laatste 5 jaar heel veel focus gekregen op merktrategie #first.

Mis nooit meer een blog van ons.

Meld je aan voor onze nieuwsbrief. Deze staat vol met tips, handigheidjes en insights voor het sterker maken van je eigen merk. Wij doen niet aan spam.

Misschien vind je deze blogs ook leuk

Branding

Mini case: personal branding

In de bruisende en competitieve wereld van de supplementenindustrie bevinden zich interessante merken. [..]
Lees meer
Branding

Storytelling: de kracht van een verhaal

Storytelling heeft altijd al een centrale rol gespeeld in ons verlangen naar verbinding en betekenis. Als [..]
Lees meer
Branding
Marketing
Strategie

Ai inzetten om je marketingstrategie te verbeteren

Het begrip Ai (artificial intelligence) kan je niet ontgaan zijn want Ai is zooo hot in 2023! In deze blog [..]
Lees meer
Sluiten