Start2Move Group, vier bedrijven onder één dak

Vier bedrijven. Eén ambitie: de fitnessbranche naar een hoger niveau tillen. En één vraag die elke fusie maakt of breekt: hoe word je één merk zonder dat iedereen zijn eigen gezicht verliest?

Toen Start2Move, ClubJoy, Festyfit en House of Workouts samen verdergingen, lag die vraag op tafel. Het gelijktrekken van alles zou de unieke bijdragen van elk merk vernietigen. Alles laten zoals het was, zou de fusie onzichtbaar maken. Fitbrand ontwierp de merkarchitectuur die beide problemen tegelijk oploste.

Merkarchitectuur in de fitnessbranche: één huis, twee soorten bewoners

We bouwden het merk op twee sporen. De branded house-merken (Start2Move Careers, Education, Prime Network, Vital en Your Business) zijn kinderen van het moederhuis: dezelfde identiteit, dezelfde toon. De endorsed brands (ClubJoy, Festyfit, House of Workouts en NextRound Squad) houden hun eigen karakter en dragen “by S2M Group” als achternaam. Eigen gezicht, herkenbare familie.

Ook de kleuren kregen spelregels. Elk submerk heeft een eigen accent, dat allemaal verankerd is op één diep donkerblauw. Energiek waar het mag, rustig waar het moet.

Van fundament tot bidon

Vanuit die architectuur bouwden we het merk uit tot in de details: een flexibel logosysteem, de website “de fitnessbranche is in beweging”, social media voor ClubJoy en Start2Move, merchandise en beursbeeld. Eén merk dat klopt op elk formaat. Dit geldt voor alles, van de homepage tot de waterfles.

Vandaag verbindt Start2Move Group ruim 1.000 clubs in de Benelux, 5.000 groepslesinstructeurs en 2.500 studenten per jaar. Een fusie is pas geslaagd als de buitenwereld één merk ziet. Kijk maar.

Van fundament tot bidon

Vanuit die architectuur ontwikkelden we het complete merk: een flexibel logosysteem, de website “de fitnessbranche is in beweging”, social media voor ClubJoy en Start2Move, en alles tot en met merchandise en beursbeeld. Eén merk dat klopt op elk formaat, van homepage tot waterfles.

Vandaag verbindt Start2Move Group ruim 1.000 clubs in de Benelux, 5.000 groepslesinstructeurs en 2.500 studenten per jaar onder één vlag. Het bewijs dat een fusie pas geslaagd is als de buitenwereld één merk ziet.