Merkidentiteit, fotografie en website voor de landelijke keten Basic-Fit

Goedkoop mocht niet goedkoop voelen

Dat was de hele opdracht, in één zin. Sporten voor een tientje per maand, zonder dat het eruitziet alsof je in een tientje traint.

Daar hoort een merk bij dat twee dingen tegelijk doet. Van vijftig meter afstand roepen, en van dichtbij kloppen. Het beeldmerk moest werken op een gevel langs de snelweg, op een clubpas, op een bidon en op een inschrijfformulier.

Wij ontwierpen het logo, legden de kleuren vast, kozen de typografie en bouwden de vaste grafische elementen. Alles kwam samen in een brandmanual die elke vestiging in staat stelde om zelfstandig verder te werken, zonder dat er per club een ontwerper nodig was.

Alle clubs van Nederland op de foto

Voor de landelijke campagnes waren beelden nodig van elke locatie. Dus reden we het land door. We legden 44 clubs vast, van Groningen tot Maastricht.

De mooiste zat in Maastricht: een voormalige kerk, cardiotoestellen tussen de gemetselde zuilen, glas-in-lood boven de loopbanden. Daarnaast maakten we een serie lifestylefotografie voor de campagnes, zodat het merk overal met dezelfde mensen sprak.

In 2011 leverden we ook het webdesign voor de eerste eigen website. Basic in gebruik, precies zoals de naam belooft.

Het design is afkomstig uit die tijd.

Blauwe sterren met prijzen erin. Schilden met een zilveren banderol. Gradiënten waar je nu een egaal vlak zou nemen. Dat was het vocabulaire van die tijd, en wij spraken het vloeiend.

Het werk kwam niet uit het niets. Basic-Fit begon als het betaalbare zusje van HealthCity, waarvoor we in dezelfde jaren de website vernieuwden.