TwelveX

Het beeldmerk is die X, maar dan gebouwd uit de cijfers van de naam. Een 1 en een 2, over elkaar gelegd op een grid, worden samen het kruis. Wie het eenmaal ziet, ziet het altijd. Wie het niet ziet, heeft nog steeds een X die overeind blijft op een gevel en op een shirt.

Vijf kleuren. Er is er maar één die schreeuwt

Crimson Blaze is de enige kleur die mag schreeuwen. Om de rode gloed heen staan Indigo Black en drie tinten grijs: Steel Smoke, Concrete Mist en Infra Ash. Beton, staal en één rode gloed, het beeld van de club zelf. De typografie is smal, kapitaal en ruim gespatieerd, zodat de naam op een lichtbak net zo leesbaar is als op een bidon.

Geen nightclub

De merkboodschap zet de toon meteen recht: “If you want to have that nightclub feeling, go to a nightclub. If you want a proper workout, come see us.” Dat is de belofte van Stijn en Marcel in één zin, en die bepaalt de fotografie. Geen selfiehoek, wel de handen om de stang en de concentratie op het gezicht. De merkfotografie is van Wouter Brem.

Van logo tot gevel

Fitbrand ontwierp de merkidentiteit compleet: logo en logogrid, kleurenpalet, typografie, het conceptdiagram van de twaalf stations, de gevelreclame en de lichtbak, en de campagnebeelden. Eén hand, van het eerste kruis op het grid tot de letters op de gevel.