Rebranding HealthCity

Voor HealthCity International verzorgden we in 2011 het volledige redesign van de website. Op de valreep van het responsive tijdperk, en dat zie je eraan af: gradients, glossy buttons, slagschaduwen en paginabrede sfeerbeelden. Zo zag het web er toen uit, en zo hoorde een merk van dat formaat er toen uit te zien.

Het meeste werk zat in de homepage. Achteraf is dat het opvallendste aan dit project: we hebben er ongelofelijk veel versies van gemaakt. Dat lag niet aan besluiteloosheid, maar aan het moment. Een homepage was in 2011 het hele merk in één scherm. Er was nog geen gedeelde taal voor wat een website moest doen, geen conventies om op terug te vallen, geen analytics die de discussie beslechtten. Dus ging elk gesprek over stijl, over sfeer en over smaak. Precies de onderwerpen waar iedereen in een organisatie iets van vindt.

Wij waren in die jaren het bureau dat overal voor openstond. Elke variant werd gemaakt, elke richting kreeg een eerlijke kans, en de klant kon kiezen uit wat er lag. Dat leverde een site op waar HealthCity mee voor de dag kon komen, en het leverde ons iets op wat we nog steeds gebruiken: hoe eerder je vastlegt wat een pagina moet dóen, hoe minder rondes je nodig hebt om hem mooi te krijgen.