Wat is een merkidentiteit?
Je merkidentiteit is alles waaraan mensen jouw bedrijf herkennen. Je positionering, je verhaal, je toon, je logo, je kleuren, je beeld. Bij elkaar vormen ze het beeld dat iemand van je krijgt, nog voordat hij een woord met je gewisseld heeft.
Op deze pagina lees je waar een merkidentiteit uit bestaat, waarin hij verschilt van een huisstijl en van een merkstrategie, en wat AI eraan verandert.
Wat AI verandert aan een merkidentiteit
AI maakt geen merk. Het maakt het bouwen van een merk sneller.
Het neemt het werk over waar niemand warm van wordt. Vooronderzoek naar een markt. Twintig varianten van een woordmerk. Een ontwerp doorzetten naar alle formaten die je nodig hebt. Een tekst tien keer anders proberen tot je weet welke blijft hangen.
Wat het niet doet is kiezen. Welke richting bij een merk past, wat het nooit moet worden, wanneer iets af is: dat is een oordeel. Daar heb je iemand voor nodig die het vak kent.
Het verschil zit in tijd. Een traject dat zes tot tien weken duurde, staat er nu in drie tot vijf.
Weet je niet of je merk toe is aan een nieuwe identiteit?
Dat is een prima vraag om hardop te stellen. In een half uur hoor je wat er in jouw geval nodig zou zijn, en net zo vaak dat het nog niet nodig is.
Waar je merkidentiteit zichtbaar wordt
Een identiteit die alleen in een document staat, bestaat niet. Hij bestaat pas als hij ergens te zien is. Dit zijn de zes plekken waar dat meestal gebeurt, en waar het dus ook mis kan gaan.
Website
De plek waar de meeste mensen je merk voor het eerst zien. Klopt de toon hier niet met de rest, dan valt dat meteen op.
Logo
Het teken zelf, in alle formaten die je nodig hebt. Van een gevel tot een profielfoto van 32 pixels. Werkt het klein niet, dan werkt het niet.
Handboek huisstijl
De afspraken op papier. Dit houdt je identiteit overeind zodra anderen ermee gaan werken, en dat gebeurt eerder dan je denkt.
Social media
Hier wordt je merk het vaakst gezien en het snelst beoordeeld. Zonder vaste sjablonen zakt de herkenbaarheid binnen een paar maanden weg.
Fotografie
Beeld vertelt sneller wie je bent dan tekst. Een stockfoto die niet bij je past doet meer kwaad dan geen foto.
Drukwerk
Visitekaartje, folder, verpakking, gevel. Print vergeeft niets: kleur en letter moeten er precies zo uitzien als op het scherm.
Merkidentiteit, huisstijl of merkstrategie?
Deze drie woorden worden door elkaar gebruikt, ook door bureaus. Ze betekenen niet hetzelfde, en het verschil bepaalt wat je nodig hebt.
-
Wat is het verschil tussen merkidentiteit en huisstijl?
Een huisstijl is het zichtbare deel: logo, kleuren, letters, beeld. Een merkidentiteit is dat plus alles wat eronder ligt, zoals je positionering, je waarden en je toon.
Je kunt een huisstijl laten maken zonder merkidentiteit. Dan krijg je iets moois dat nergens uit voortkomt. Bij de eerste lastige keuze, bijvoorbeeld hoe een advertentie moet klinken, heb je niets om op terug te vallen.
-
Wat is het verschil tussen merkidentiteit en merkstrategie?
Merkstrategie gaat over de richting: welke markt, welke positie, welke belofte. Merkidentiteit gaat over de vorm die daaruit volgt.
Strategie is de keuze, identiteit is de uitvoering. In de praktijk lopen ze in elkaar over, want je kunt pas vormgeven als je weet waar je heen wilt. Daarom begint een identiteitstraject altijd met een stuk strategie.
-
Wat is het verschil tussen merkidentiteit en merkimago?
Je merkidentiteit is wat jij uitzendt. Je merkimago is wat er aankomt bij de ander.
Die twee lopen zelden precies gelijk. Hoe kleiner het gat, hoe sterker je merk. Werken aan je merkidentiteit is in de kern het verkleinen van dat gat.
Waar een merkidentiteit uit bestaat
Een merkidentiteit is geen logo met een kleur erbij. Het zijn tien onderdelen die op elkaar moeten aansluiten. Ontbreekt er een, dan voelt het geheel niet kloppend, ook als je niet meteen kunt aanwijzen waarom.
Weet je niet of je merk toe is aan een nieuwe identiteit?
Dat is een prima vraag om hardop te stellen. In een half uur hoor je wat er in jouw geval nodig zou zijn, en net zo vaak dat het nog niet nodig is.
Wat onze klanten zeggen
Merkidentiteit Activio
“The Fitbrand team with Peter van der Steege, Melinde Meinen and many more are highly competent, service- and open-minded and fully professional in what they do. They helped our company Activio International AB with a new logo, corporate identity and website. I can only say I´m very happy for the overall work they accomplished and for the relationship we built beside the work.”
- Moris Lahdo, CEO Activio International AB
Merkidentiteit Studio Bondi
“We kwamen met een businessplan en een hoofd vol ideeën. Fitbrand heeft na de eerste meeting. gezorgd dat al onze plannen op een creatieve manier samenkwamen in een fantastische merkidentiteit. Vanaf het logo ontwerp tot aan de complete website met geïntegreerde e-commerce en onze eigen unieke styleguide. Ik beveel Fitbrand van harte aan!”
- Daniel van den Heuvel, Founder Studio Bondi
Merkidentiteit House of Sleep
“Fitbrand heeft ons geholpen om een herkenbaar en onderscheidend gezicht te geven aan ons bedrijf House of Sleep. (houseofsleep.eu) Naast de ontwikkeling van het logo, de huisstijl en alle visuals is Fitbrand voor ons ook een erg fijne sparringpartner om strategische keuzes te maken. Onze samenwerking heeft dus niet alleen een meerwaarde in de rebranding, maar ook in de periode daarna. Ik ben fan en kan iedereen die de lat hoog legt Fitbrand van harte aanbevelen.”
- Floris Wouterson, Founder & owner House of Sleep
Merkidentiteit BeneFIT Studio
“Fitbrand heeft mij geholpen om een herkenbaar en onderscheidend gezicht te geven aan mijn personal training bedrijf BeneFIT Studio. Naast de ontwikkeling van het logo, de huisstijl, de complete website en alle visuals, is Fitbrand voor mij ook een fijne sparringpartner om strategische keuzes te maken. Onze samenwerking heeft dus ook veel meerwaarde gekregen in de periode na de merklancering. Ik ben fan!”
- Marcel Keppel, Founder en Personal trainer, BeneFIT Studio
Veelgestelde vragen over merkidentiteit
-
Wat valt er onder een merkidentiteit?
Alles waaraan mensen je herkennen. Je positionering, je doelgroep, je merkwaarden, je archetype, je verhaal, je toon, je naam, je logo, je kleuren, je letters en je beeldtaal. De tien onderdelen hierboven, in samenhang.
-
Waarom is een merkidentiteit belangrijk?
Zonder identiteit moet elke uiting opnieuw bedacht worden. Dat kost tijd, het levert ongelijke resultaten op, en je klant bouwt geen herkenning op.
Met identiteit staat vast wat wel en niet bij je hoort. Iedereen die iets voor je maakt, binnen of buiten je bedrijf, komt bij hetzelfde uit.
-
Wat kost een merkidentiteit?
Een compleet traject ligt meestal tussen 2.500 en 6.000 euro. Wat het precies wordt, hangt af van vier dingen: of er nog strategisch werk vooraf nodig is, of er een naam bedacht moet worden, hoeveel toepassingen je meteen wilt uitwerken, en of er fotografie bij hoort. Naming is daarvan de zwaarste.
Ligt er al een positionering en een naam, dan zit je aan de onderkant. Begin je vanaf nul, dan aan de bovenkant. Grotere organisaties met meerdere merken of talen zitten daarboven, dat rekenen we per traject uit.
Sinds we AI in de werkwijze hebben, zit er geen bureau-overhead meer in dat bedrag. De doorlooptijd ging van zes tot tien weken naar drie tot vijf, en dat scheelt aan beide kanten.
-
Hoe lang duurt het ontwikkelen van een merkidentiteit?
Bij ons drie tot vijf weken, afhankelijk van de omvang. Dat was zes tot tien weken. Het verschil zit in AI, dat het productiewerk en het vooronderzoek overneemt.
De doorlooptijd hangt daarnaast af van hoe snel jij kunt reageren op wat er voorligt. Dat is meestal de rem, niet het maken zelf.
-
Wat is een merkarchetype?
Een archetype is een herkenbare rol die je merk speelt, zoals de held, de verzorger, de nar of de wijze. Het idee komt uit de psychologie van Carl Jung en is later toegepast op merken.
Het is nuttig omdat het abstracte keuzes concreet maakt. Zodra je weet dat je merk de verzorger is en niet de held, weet je ook hoe je klinkt, welke kleuren passen en welke beloftes je niet moet doen.
-
Hoe vaak moet je je merkidentiteit vernieuwen?
Er is geen vaste termijn. De aanleiding is bijna nooit de leeftijd van het ontwerp, maar een verandering in het bedrijf: een nieuwe markt, een fusie, een ander product, of gewoon dat je bent doorgegroeid en de uitstraling is achtergebleven.
Een goed gebouwde identiteit gaat tien jaar mee, met onderweg kleine bijstellingen. Moet je binnen drie jaar helemaal opnieuw, dan zat het fundament niet goed.
-
Kun je zelf een merkidentiteit maken?
Deels wel. De strategische kant, dus je positionering, je doelgroep en je waarden, kun je met tijd en eerlijkheid zelf uitwerken. Daar is geen ontwerper voor nodig.
Waar het meestal misgaat is de vertaling naar vorm, en het bewaken ervan. Een logo maken lukt tegenwoordig in een middag. Een logo maken dat over vijf jaar nog werkt op een gevel, in een app en op een verpakking, is een ander vak.
-
Wat is een styleguide?
Een styleguide, ook wel handboek huisstijl, legt vast hoe je identiteit gebruikt wordt. Logo en de ruimte eromheen, kleurcodes, lettertypes en groottes, beeldregels en voorbeelden van goed en fout.
Het doel is niet mooi zijn maar bruikbaar. Iedereen die iets voor je maakt, moet erin kunnen opzoeken wat mag.
-
Is het ontwerp van mijn logo uniek?
Ja. We maken altijd een uniek en onderscheidend logo. Bij grotere opdrachten werken twee ontwerpers aan twee verschillende voorstellen.
-
Wordt de merkidentiteit mijn eigendom?
Ja, volledig. Logo, website, fotografie en styleguide worden jouw eigendom. Wij leggen geen ketting om onze klanten.
Staat je vraag er niet bij?
Stel hem gewoon. Je krijgt antwoord van Peter zelf, meestal dezelfde dag.
Telefoon
085 401 65 24
