Online marketing die blijft werken als niemand meer doorklikt
Je merk staat er. De vraag is of het gevonden wordt. Dat gebeurt inmiddels op twee plekken tegelijk: in Google, waar boven de resultaten steeds vaker een AI-antwoord staat, en in ChatGPT, Gemini en Perplexity, waar helemaal geen lijst met links meer verschijnt. Wij zorgen vanuit Groningen dat je merk in allebei voorkomt, en dat klopt wat er over je verteld wordt.
Zoeken is geen lijstje links meer
Tot een paar jaar terug was vindbaar zijn één ding: hoog staan in Google. Wie bovenaan stond werd aangeklikt. Dat is veranderd. Boven de resultaten staat nu een antwoord dat Google zelf schrijft, en een groeiend deel van je doelgroep stelt de vraag helemaal niet meer aan Google, maar aan ChatGPT of Gemini. Daar komt geen lijst uit. Daar komt één antwoord uit, met een handvol merken erin.
Dat verandert de opdracht. Je wilt niet alleen gevonden worden, je wilt genoemd worden. En wat er dan over je gezegd wordt, moet kloppen.
Hier komt je merk terug in beeld. Zo’n antwoord is een samenvatting van alles wat er over je te vinden is: je site, je cases, wat anderen over je schrijven, waar je genoemd wordt. Een merk met een scherp verhaal wordt scherp samengevat. Een merk dat overal net iets anders klinkt, wordt vaag samengevat of overgeslagen. Vindbaarheid begint dus niet bij techniek, maar bij een merk dat één ding zegt.
Begin met een nulmeting
Wij vragen Google, ChatGPT, Gemini en Perplexity wat ze vandaag over jouw merk zeggen. Je krijgt de uitkomst en een advies over wat er als eerste moet gebeuren.
Wat we doen, en wat we niet doen
Vier onderdelen, meer niet. Geen webshops, geen losse campagnes, geen contentkalender om de kalender te vullen. We beginnen het liefst bij een nieuw merk of een nieuwe site: daar richten we het vanaf de eerste regel goed in, in plaats van het achteraf te repareren. SEO en GEO gaan bij ons altijd samen. Het een zonder het ander levert een halve vindbaarheid op.
SEO, de basis
Techniek, structuur, snelheid en teksten die een zoekvraag echt beantwoorden. Dit is de onderlaag. Wat hier niet op orde is, komt ook in een AI-antwoord niet voor.
GEO, genoemd worden in AI-antwoorden
ChatGPT, Gemini, Perplexity en de AI-antwoorden in Google citeren bronnen. Wij zorgen dat jouw merk tot die bronnen hoort, en dat klopt wat er over je verteld wordt. Dat vraagt andere teksten dan klassieke SEO: heldere antwoorden, eigen cijfers en ervaring, en een naam met een gezicht erachter.
Content die ergens over gaat
Blogs, cases en bijdragen in vakmedia. Niet om een kalender te vullen, maar omdat dit de plekken zijn waar Google en een taalmodel je allebei vandaan halen. Eén stuk waar iets in staat werkt beter dan tien die niemand had hoeven schrijven.
Nieuwsbrief en social
Distributie, geen doel op zich. Wel de snelste manier om nieuw werk onder ogen te krijgen van mensen die je al kennen, en de plek waar je merk een stem krijgt in plaats van een huisstijl.
Waarom een AI-antwoord jouw merk wel of niet noemt
Google publiceert richtlijnen voor de mensen die zoekresultaten beoordelen, samengevat als E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Het is geen algoritme en geen knop waar je aan draait, het is een beschrijving van wat kwaliteit is. En het beschrijft ook aardig welke bronnen taalmodellen citeren. Vier vragen, vier antwoorden.
-
Wat betekent Experience in E-E-A-T?
Ervaring uit de eerste hand. Heb je het zelf gedaan, gemaakt, gemeten? Een case met echte cijfers en echte beslissingen weegt zwaarder dan een artikel dat samenvat wat anderen al schreven. Voor een taalmodel geldt hetzelfde: het citeert liever een bron die iets toevoegt dan een bron die iets herhaalt.
-
Hoe wordt Expertise beoordeeld?
Aan wie het geschreven heeft. Een naam, een gezicht, een aantoonbaar vak. Anonieme teksten zonder auteur doen het slechter, in Google en in AI-antwoorden. Daarom staat er onder onze eigen artikelen een naam, en daarom zetten we die van jou er ook onder.
-
Wat houdt Authoritativeness in?
Wat er buiten je eigen site over je te vinden is. Vermeldingen in vakmedia, links van partijen die ertoe doen, een profiel dat overal hetzelfde zegt. Je kunt op je eigen site beweren dat je de beste bent. Gezag ontstaat pas als iemand anders het zegt.
-
Waarom is Trustworthiness zo belangrijk?
Omdat het de andere drie draagt. Kloppen je gegevens, zijn je claims na te trekken, staat er wie je bent en waar je zit? Een AI-antwoord dat jouw merk noemt herhaalt wat het over je gevonden heeft. Staat daar iets onjuists, dan verspreidt dat zich sneller dan je het kunt rechtzetten.
In vier stappen naar vindbaar
Een merk lanceren is één ding. Zorgen dat het daarna gevonden wordt is werk dat doorloopt. We pakken dat in vier stappen aan. Hoe we het werk zelf organiseren, met een kleine vaste kern en machines ernaast, lees je op onze servicespagina.
Begin met een nulmeting
Wij vragen Google, ChatGPT, Gemini en Perplexity wat ze vandaag over jouw merk zeggen. Je krijgt de uitkomst en een advies over wat er als eerste moet gebeuren.
Wat onze klanten zeggen
Veelgestelde vragen over online marketing en GEO
-
Wat is het verschil tussen SEO en GEO?
SEO gaat over hoog staan in een lijst met zoekresultaten. GEO, voluit Generative Engine Optimization, gaat over genoemd worden in een antwoord dat een AI schrijft, waar helemaal geen lijst bij zit. De onderlaag is hetzelfde: een site die technisch klopt en teksten die een vraag echt beantwoorden. Wat verschilt is de vorm. Een AI citeert liever een helder antwoord met eigen cijfers dan een pagina die vooral op zoekwoorden is gebouwd.
-
Word ik genoemd als iemand ChatGPT naar mijn vakgebied vraagt?
Dat is precies de vraag waar we mee beginnen. We stellen hem aan ChatGPT, Gemini en Perplexity en laten je zien wat eruit komt. Soms word je genoemd, vaker niet, en regelmatig klopt er iets niet in wat er wel staat. Die uitkomst bepaalt waar we beginnen.
-
Hoe lang duurt het voor ik er iets van merk?
De techniek en de teksten liggen er in weken. Dat je terugkomt in zoekresultaten en AI-antwoorden duurt langer, reken op maanden. Daar zit de tijd die zoekmachines en modellen nodig hebben om je opnieuw te beoordelen. Wie je iets anders belooft, verkoopt je iets anders.
-
Moet ik hiervoor eerst een merktraject doen?
Nee. Maar het scheelt. Een AI-antwoord vat samen wat er over je te vinden is, en een merk dat overal hetzelfde zegt wordt scherper samengevat dan een merk dat op elke plek net iets anders klinkt. Werken we aan allebei, dan versterkt het elkaar. Heb je je merk elders laten maken, dan pakken we het op zoals het er staat.
-
Doen jullie ook aan linkbuilding?
Wij kopen geen links. Wat we wel doen is zorgen dat er iets te linken valt: cases met cijfers, artikelen in vakmedia, onderzoek dat anderen willen aanhalen. Dat gaat langzamer en het houdt stand. Gekochte links zijn een risico dat je jaren later pas voelt.
-
Wat kost het?
Dat hangt af van waar je staat en wat er moet gebeuren. Een nulmeting is een kort traject met een duidelijke uitkomst. Daarna weet je wat er nodig is en wat het kost. We werken niet met vaste maandbedragen waar niemand meer naar kijkt.
-
Hoe word je vindbaar in ChatGPT?
Door de bron te zijn die een AI wil aanhalen. Dat betekent: heldere antwoorden op vragen die je klant echt stelt, eigen cijfers en ervaring in plaats van een samenvatting van wat anderen al schreven, een naam met een gezicht erachter, en vermeldingen op plekken buiten je eigen site. Een trucje bestaat niet. Wat wel bestaat is een nulmeting: we vragen ChatGPT, Gemini en Perplexity wat ze nu over je zeggen, en werken van daaruit.
Geef ons 30 minuten van je tijd
Vul dit formulier in en kom er tijdens een call samen met ons in 30 minuten achter wat wij voor je vindbaarheid kunnen betekenen. Wij nemen binnen 24 uur contact met je op.
