Start2Move Group, vier bedrijven onder één dak

Start2Move, ClubJoy, Festyfit en House of Workouts gingen samen verder. Alles gelijktrekken zou elk merk zijn eigenheid kosten. Niets veranderen zou de fusie onzichtbaar maken. Fitbrand koos de derde weg en ontwierp de merkarchitectuur die het geheel zichtbaar maakt zonder de delen plat te slaan.

Merkarchitectuur in de fitnessbranche: één huis, twee soorten bewoners

Het merk kreeg twee sporen. De branded house-merken (Start2Move Careers, Education, Prime Network, Vital en Your Business) zijn kinderen van het moederhuis. Dezelfde naam, dezelfde toon, dezelfde belofte.

De endorsed brands (ClubJoy, Festyfit, House of Workouts en NextRound Squad) houden hun eigen karakter. Zij dragen “by S2M Group” als achternaam. Eigen gezicht, herkenbare familie.

Kleur werkt daarbij als familietrek. Elk submerk heeft een eigen accent, allemaal verankerd op hetzelfde diepe donkerblauw. Energiek waar het mag, rustig waar het moet. De styleguide legt die spelregels vast, zodat het merk ook zonder ontwerper overeind blijft.

Van fundament tot bidon

Op dat fundament bouwden we verder. Een flexibel logosysteem. De website rond de belofte “de fitnessbranche is in beweging”. Een social media aanpak op drie niveaus: groep, merk en campagne. En daarna merchandise, beursbeeld en drukwerk. Sinds februari 2026 staat het hele systeem live, tot in de handtekening onder een e-mail.

Want merkarchitectuur in de fitnessbranche bewijst zich niet in een presentatie. Ze bewijst zich op elk formaat dat iemand in handen krijgt. Op de homepage. En op de waterfles.

Vandaag verbindt Start2Move Group ruim 1.000 clubs in de Benelux, 5.000 groepslesinstructeurs en 2.500 studenten per jaar onder één vlag. Vier bedrijven werden één familie, zonder dat er één merk sneuvelde. Een fusie is namelijk pas geslaagd als de buitenwereld één merk ziet.