Merkstrategie en merkidentiteit Sport Natural

Sport Natural is een Health Club in Amsterdam e.o waar mensen kunnen werken aan hun fysieke en mentale kracht. Het doel van Sport Natural is om mensen op een unieke en persoonlijke manier te helpen groeien, zodat zij zich sterker en autonomer voelen. Zij vroegen Fitbrand om ze te helpen bij het creëren van een nieuwe merkidentiteit die deze visie weerspiegelt.

Met behulp van een strategische sessie heeft Fitbrand Sport Natural’s merkidentiteit uitgewerkt. Hieruit kwam naar voren dat Sport Natural zich onderscheidt door de unieke combinatie van fysieke training, mentale begeleiding en dat alles op een plek waar men zich goed voelt. Dit vormde het hart van het merk. Het merkarchetype van Sport Natural werd vastgesteld als de “de wijze”, dit benadrukt de expertise en kennis van Sport Natural.

Met deze kennis ontwikkelde Fitbrand een tone of voice voor Sport Natural, waarmee het merk zich onderscheidt van andere sportscholen. Dit alles word weergegeven in een visuele Roadmap die de challenges uitwerkt naar doelen.

Om de customer journey te verbeteren en het merk beter te positioneren, werd er ook een rebranding doorgevoerd. Het nieuwe merkdesign werd vastgelegd in een brand manual, waarin alle aspecten van de nieuwe merkidentiteit werden beschreven. Hiermee kan Sport Natural consistent communiceren met haar klanten en haar boodschap op de juiste manier overbrengen.